علم تبلیغات . . .

علم تبليغات چيست ؟

علم تبليغات علمي است که در دوره هاي اخير توانسته است موجب رونق بازار اقتصادي کشورها شود. هر شرکت يا سازمان اقتصادي با تمام تواناييها و قدرت براي شناخته شدن نياز به تبليغات وسيع دارد ، تبليغاتي که توليدات را کاربردي تر کند.

 تصور مردم از تبليغات نيز کارت ويزيت ، پوستر و يا تيزرهاي تلويزيوني است از طرفي نيز به جهت نبود ساز و کار و قوانين مناسب اشخاصي که سر رشته اي در علم تبليغات ندارند ، توانسته اند در سايه ي بي توجهي برخي مسئولان به لزوم تاييد متقاضيان فعاليت در اين حرفه از سوي سنديکاها ، انجمن ها و اتحاديه هاي حـرفه اي ، خود را متخصص علم تبليغات معرفي کنند و فضاي اين حرفه غير شفاف و غبار آلود شود. به هر صورت در محوريت و جامعيت علم تبليغات و جايگاه رفيع آن در زندگي امروز بشر هيچ مشکلي وجود ندارد و کاربردهاي اين علم در تمامي جنبه هاي سياسي ، اقتصادي اجتماعي و فرهنگي جوامع غير قابل انکار است.تبليغات در عصر کنوني که دوران انفجار اطلاعات است و رقابت شديدي در زمينه هاي مختلف بين توليد کنندگان وجود دارد ، به عنوان دانشي مستقل از ساير علوم و در حقيقت دانشي فراگير متشکل از ساير علوم محسوب مي گردد.

البته يکي از مشکلات تبليغات در کشور ما مشکل بي هويتي در تبليغات است. زيرا در اين امر از افراد متخصص استفاده نمي شود. هنوز در ايران تبليغات بومي سازي نشده است. ما روانشناسي جامعه را هنوز به خوبي نمي شناسيم و بايد براي اين امر فرهنگ سازي صورت گيرد. البته اين کار توسط متوليان فرهنگي مانند وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي و مديران فرهنگي کشور بايد صورت پذيرد. تبليغات به طور کلي در کشور ما چه قبل از انقلاب و چه بعد از انقلاب حالت سنتي داشته و متاسفانه بعضي ها بدون مجوز موسسه تبليغاتي فعاليت مي کنند و هيچ تناسبي با هم ندارند.

 

جايگاه تبليغات در ايران و جهان و تاثيرات آن : تحول در علم و صنعت اطلاع رساني و هدايت افکار که تبليغات نام گرفته در جهان معاصر بسياري از معادلات کلان و پيچيده بين المللي را رقم زده ودر حقيقت حرکت و تغييري که تاثير گذار بوده پشتوانه قوي از دانشمندان اين حرفه داشته است. اما افسوس و صد افسوس که در کشور ما آن طور که بايد و شايد اين مهم جدي گرفته نشده است و به اعتقاد من به دليل عدم فرهنگ سازي صحيح حتي فعالان عرصه هاي گوناگون سياسي و اقتصادي وقتي موفقيت رقباي خود را که مرهون کارشناسان و مشاوران مجرب تبليغاتي است ، مشاهده مي کنند ، نا باورا نه آن را معجزه و امري برخاسته از علوم ماوراءالطبيعه تلقي مي نمايند.تبليغات در همه جاي دنيا حرفه عملي و تخصصي است. تعريفي که يکي از کارشناسان اين علم در اين ارتباط گفته است « هيچ چيز به جزء خود پول بدون تبليغ نمي تواند پول بياورد. » تبليغات يک نيروي محرکه ي خلاقي است که با ترغيب و تشويق ميل عمومي را به مصرف و فروش کالا برده و عامل محرکه اي در گردش چرخه اقتصادي جهان است.